2026/05/19 16:32
2026年4月12日至15日,由中国农民研修学院全国乡村运营工作委员会主办的“云南普洱乡村运营创新实践”研学考察活动在云南省普洱市顺利举办。来自全国各地的乡村运营工作者、项目负责人、企业家及学者齐聚普洱,走进墨江、镇沅、西盟、孟连等地标杆乡村项目,实地研学、深度交流、资源对接,共探乡村振兴发展新路径。
普洱市凭借独特的民族文化、优质生态资源与扎实产业基础,成为云南乡村振兴的重要实践阵地。本次研学聚焦普洱本土标杆企业——佰村相见乡村开发运营公司,深入其打造的曼海村、紫马街村、班母村、贺哈村等精品项目,系统学习“文化赋能、产业融合、村民共建”的成熟运营模式,形成了各具特色、可复制推广的运营路径,为全国乡村振兴提供鲜活样本。

01
墨江曼海村
农文旅融合筑基,乡村振兴示范标杆
曼海村以农文旅深度融合为核心运营方向,依托哈尼族民族文化与生态田园资源,打造标准化乡村振兴示范点。在规划层面,坚持村落原貌保护与功能提升并重,保留传统民居与田园肌理,改造提升村内基础设施与公共空间,让乡村既有原生态风貌,又具备接待与运营能力。产业层面,以特色农业为基底,联动民宿、田园观光、民俗体验等业态,打破单一农业生产模式,形成“农业+旅游+文化”的复合收益体系。运营机制上,推动村民深度参与,鼓励村民参与民宿经营、餐饮服务、民俗表演等环节,实现村民就地就业、增收致富,构建“村集体+运营公司+村民”的利益共享模式,成为普洱乡村振兴示范点的标杆案例。

02
镇沅紫马街村
乡村旅居精品化,生态休闲业态创新
紫马街村聚焦乡村旅居核心赛道,以生态环境与静谧乡村氛围为优势,打造差异化休闲旅居产品。运营核心是精品化、体验化、轻量化,不搞大拆大建,依托原有村落格局,改造特色花园餐厅、主题旅居院落,兼顾舒适度与乡土气息,满足都市人群短途休闲、康养旅居需求。业态布局上,以旅居为核心,配套特色餐饮、田园休闲、乡村研学等服务,形成“住得好、吃得特、玩得静”的旅居闭环。同时,建立轻资产运营模式,降低项目投入成本,提升运营效率,通过精准定位小众休闲市场,实现客流稳定与盈利可持续,为乡村旅居业态发展提供成熟参考。
03
西盟班母村
佤族非遗活化,文化赋能乡村核心动力
班母村以佤族非遗文化活化利用为核心竞争力,走出“文化IP+乡村运营”的特色路径。运营核心是让非遗从“保护”走向“变现”,打造佤族非遗文化传承基地,整合佤族织锦、木鼓舞、民俗演艺等资源,组建专业佤娃艺术团,将非遗表演转化为常态化体验项目,成为村落核心吸引物。在文化传承上,联动当地非遗传承人,开设非遗体验课程,让游客参与织锦制作、木鼓舞学习,实现非遗活态传承与体验消费结合。产业延伸方面,依托非遗IP开发特色文创产品,联动民宿、餐饮形成文化主题业态,同时通过文化赋能提升村落品牌影响力,让民族文化成为乡村运营的核心竞争力,实现文化保护与产业发展双赢。
04
孟连贺哈村
特色产业+民俗节庆,农文旅商闭环发展
贺哈村以傣族民俗文化+咖啡特色产业双轮驱动,构建“产业+节庆+旅游”的完整运营闭环。特色产业层面,深耕咖啡全产业链运营,整合咖啡种植、加工、品鉴、观光、销售等环节,打造咖啡主题村落,让游客沉浸式体验咖啡从种植到成品的全过程,形成“种植+加工+文旅+销售”的一体化产业模式。民俗运营层面,精准把握傣族泼水节等特色节庆,将民俗活动转化为核心引流产品,通过沉浸式节庆体验吸引客流,带动民宿、餐饮、文创等业态消费。运营模式上,坚持产业为本、节庆引流、业态联动,推动咖啡产业、傣族文化、乡村旅游、商业消费深度融合,同时带动村民参与咖啡种植、业态经营,实现特色产业增效、村民增收、乡村活化的多重目标,成为高原特色农业与乡村运营融合的典范。
05
结语
本次研学兼具实地学习、经验交流、资源对接、文化体验四大核心价值,委员们充分掌握乡村运营从规划到落地的全流程要点,近距离感受民族文化与乡村产业的深度融合,有效拓宽运营思路、整合优质资源。大家纷纷表示,此次普洱之行干货满满、收获颇丰,佰村相见的创新模式为各地乡村运营提供了可借鉴、可落地的实践样本。未来,委员会将持续开展系列研学考察活动,汇聚更多行业力量,共享乡村运营智慧,为全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化贡献更大力量。