​《农业部关于2017年农业品牌推进年工作的通知》

正式确定：2017年为“农业品牌推进年”

一轮品牌浪潮势不可挡！

“农产品营销经理人” 应运而生！

如何结合品牌价值定位和品牌符号的立体构建

从根本上解决农庄/农产品品牌形象空心化的通病？

如何制定农庄/农产品精准的营销策略，

挖掘自身特有的资源与条件，

摆脱同质、无序的竞争，吸引、留住客户，

遏制投资黑洞?

如何跳出产品看产品，

利用互联网思维、金融思维、

建立营销模型、渠道组合、市场布局及开发节奏，

打造真正的明星产品？

如何整合内外部资源、线上线下传播互动，

引领“品牌形象符号化、产品包装媒体化、营销物料生动化”的

创意农业新时代？

 

主题一  从品牌定位到产品策划

曾任职北京华都集团食品公司、江西煌上煌集团食品公司、青岛波尼亚食品等公司高级职业经理人，历任广东荣业食品、浙江百川、中山千腊村、湖北奥满多等多家食品企业管理顾问。坐落在陕西丹凤县桃园村的十三坊食品公司，推出十三坊系列产品，创造了10天30万元的业绩，至今占据了酱卤食品界的高端市场，“八宝布袋鸡”卖到了108元一只。这一切都跟她团队的营销策划分不开。

 

主题二  从产品策划到创意设计

资深商业策划师、国家级公关顾问、UCP品牌管理理念创始人。20年广告全案传播及品牌管理经验，率队获国际国内营销类、创意类、公关类大奖30余项。全案服务三元牛奶10年。创立的营家教育机构目前居国内夏令营品牌前三名，“乔丹营”、“太空营”成为业内王牌产品，。获奖案例包括水井坊、五谷道场、华夏葡园、鲁花、汇源果汁等。

 

主题三  从创意设计到整合营销

他创立鹏展品牌整合营销机构15年来，服务20多个行业，为超过500家国内外大型品牌企业提供品牌及营销咨询。2015年，他创新定制国内第一款关注创业企业风险管理的保险产品。

 

主题四  从整合营销到互联网+

从事互联网营销近10年，曾指导“东莞金状元电商网”从一年50万销售额暴增到一年2亿。参与创立www.cozzy.cn（江苏蔻姿家纺网），第一年即达成1亿销售额。指导“美而美旅行箱电商网”，达到一年7000万销售业绩。创立“奔跑果果”农村电商品牌，一年销售额破5000万。

 

主题五

从小喜欢种花，1999年创建“花仙子”花卉种子公司。淘宝上一半的花卉种子都来自花仙子，仅家庭装的种子就达上千种。她的体会是，产品的包装非常重要，包括设计风格、图片、文字说明。2011年在北京通州区建立了600亩的万花园，目标是以花海为入口，科普为导向，亲子为抓手，做一二三产业的田园综合体。

 

主题六

在穿越秦岭原始森林时，偶然尝到了森林野花蜜的滋味，那种滋味，让他意识到这是造物者的恩赐，天成而稀缺，于是“”秦岭神蜜“”品牌诞生——在“国家级大熊猫自然保护区”建设“秦岭神蜜园”，并提出“原始森林直达生活”的品牌理念，让消费者通过与产品的互动体会到与自然的亲近，并在此过程中产生品牌信赖。他们坚信“自然藏于我心”！

教学模式

分组策划

我与众不同的营销方案

每位学员根据所学，结合自己的项目情况谈营销设想，同组学员讨论。几位导师及辅导员分别深入一个学组，引导学员讨论。每学组推选一个学员的营销方案到班上分享。

全班PK

我与众不同的营销方案

全班集体进行。各学组的演讲学员演讲所推选项目的营销方案。由导师组成的专家团点评。导师、学员及场外粉丝分别打分。得分最高的组获奖。

开课流程与报名

开课时间：2017年3月24日 — 26日

开课地点：北京·农业部北办公区

报名方式

拨打电话 186-1289-9333

联系谷老师报名&咨询具体行程

 

培训相关信息

组织机构

主办单位：新农人技术培训中心

协办单位：农业部现代农业技术培训基地

承办单位：农学谷商学院

会务单位：北京国科国炬工程技术研究院

学业认证 

参加培训的学员，经考试合格者，将由农业部现代农业技术培训基地颁发《农产品营销经理人》岗位能力证书。

往期回顾

​农业（农庄/农产品）品牌与营销精品大课介绍：

 

培训课程专题一：参访沱沱工社有机农场

始建于食品安全事件频发的2008年，位于北京平谷区，占地1050亩，拥有有机种植、林下养殖、采摘、餐饮、农耕体验、蔬菜宅配等功能。到2010年，整合新鲜食品生产、加工、网络销售及冷链日配等相关环节，垂直生鲜电商平台“沱沱工社”面世，为消费者直送新鲜蔬果等16大类、上万种商品；

 

培训课程专题二：沱沱工社有机农场的营销策略

主讲导师：沱沱工社有机农场负责人、高级农艺师“许海玲”；

 

培训课程专题三：“秦岭神蜜”品牌诞生过程

主讲导师：秦岭神蜜创始人“潘峰”；

 

培训课程专题四：请到紫海熏衣草庄园来过“节”

主讲导师：河北紫海生物科技股份有限公司董事长、紫海国际薰衣草庄园项目总监“李一平”；

 

培训课程专题五：一只鸡如何卖到108元的

主讲导师：国农瑞博管理咨询公司总经理、资深企业战略家、高级企业管理师“杨贵霞”；

 

培训课程专题六：好创意到底该如何挖

主讲导师：1997国际广告（北京）有限公司总经理、营家教育创始人“刘伟”；

 

培训课程专题七：电商模式下的农产品品牌化之路

主讲导师：互联网品牌专家、电商产业园策划师“刘安伦”；

 

培训课程专题八：集体答疑—PK我与众不同的营销方案

每个导师负责一组学员，结合学员项目情况谈营销思路，引导学员讨论，并打磨参赛的营销方案；各组学员演讲项目营销方案，由专家团点评，得分最高的组获奖；

为响应农业部《关于2017年农业品牌推进年工作的通知》工作，农学谷开设了此次课程，接下来我们一起回顾下这次营销精品课程线下老师与学员的互动花絮：

先来一发1703班级大合照：2017年3月24-26日，【农学谷•农业品牌与营销大课】在北京农业部北办公区开课，三天课程，包括实地参访、导师详解、学员分享、项目答疑等环节构成，不仅听老师讲解，还去沱沱工社实地感受，最重要的是与导师多对一进行项目诊断，小班教学全方位为学员答疑解惑，并促成合作。

 

课堂场景精彩汇集

导师：杨贵霞老师  资深企业战略家，高级企业管理师

课程：一只鸡怎么卖到168元（该系列产品创造一个店10天30万的销售数据）

课程    一只鸡怎么卖到168元

产品是如何策划出来的？首先要反复挖掘企业主客户心目中的诉求。

 

对于新农人来讲，工艺、产品、技术都不难找，只要你提出要求，就没有达不到的！不缺技术，不缺人才，往往缺的是你清晰认知你要什么？

 

遗憾的是，很多新农人在起步时对自己想要什么往往是模糊不清的。有的人说“我想挣钱”，太模糊。深入下去，你应该想的是，如何赋予你的产品价值？

导师：刘伟老师   品牌培训讲师、国家级公关顾问、UCP品牌管理理念创始人

课程：好的的创意如何挖？（刘老师的团队全案服务三元牛奶10年，提供创意无数）

广告创意不是无本之木，而是策略的有效延伸。策略不对，一切白费。

 

做任何一个事、活动、广告，其目标效果应该是可衡量的数据。

传播应该是收缩，收缩，再收缩。所以传播手法的选择很重要，有时很单纯的方式或渠道就能实现业绩目标，没有必要把它做成一个大杂烩。“从自己目前能驾驭的角度出发，去做一个领域，一个渠道，取得一定成效后再放大去做。”

导师：刘安伦老师  互联网品牌专家 电商产业园规划师

课程：电商模式下的农产品品牌化之路（策划指导过多个互联网创业项目）

互联网的本质是什么？互联网就是数据库，建立了强大的数据库之后才获取目标客户。

什么是电商？电商是类比于传统商业结构中的地段，互联网时代下需要获取的流量。品牌就是为了卖产品和服务用的，让消费者看得到，让消费者听得到，让消费者买得到，让消费者不买也知道不买的人知道，买的人才会买。

品牌是由产品、渠道、物流、支付、客户五大结构组成的，影响顾客消费的触发点很重要。

导师带领学员参观沱沱工社有机农场以及农场里上课花絮：

［项目答疑］

▲在课程期间，农学谷专门拿出半天时间，让两位重量级导师刘安伦老师、刘伟老师，对学员的项目进行打磨，来自河北保定的蜜桃、河北衡水的高油酸花生、陕北的杂粮、广东乐昌的黄金萘李、河南建业的有机蔬菜等项目，与老师进行了交流。

1703班部分老师同学剪影

 

截止目前，农学谷已经进行了13期农业管理经营类的培训，汇聚了30多位海内外优秀导师，接触到来自内地除西藏外的各个省份地区，包括来自马来西亚等海外学员500余位学员，也留下无数交汇的感动，这一切仍在继续，爱不断……  

农学谷四月份休闲农业综合大课，正在进行—等你来爱！

最后秀一秀学员对农学谷—爱的告白：（想不想认识她，速来）

（1703班李丽华学员留言）